野兽之道

最近有个AI网红，拍广告说自家隐形眼镜戴着超舒服。    週四上午，WNBA常規賽繼續進行，女武神主場對陣天空。但尴尬的是，她根本没有眼睛。女武神連戰連勝，反觀天空遭遇連敗打擊，此消彼長之下，女武神是役主場稱雄不在話下。

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    　　女武神今季表現強勢，目前以23勝9負的戰績高居聯盟第二位，勝率高達71.9%。国内广告监管部门盯上了这则离谱的代言广告：一条报价25.8万的AI网红带货视频，主推的是三类医用隐形眼镜，可这个虚拟人物，压根没办法佩戴、也感受不到这款产品。这支广告拍得特别像日常小短剧，很有代入感。

C | 视频里，一个戴眼镜的女生抱怨普通隐形眼镜戴着磨眼、不舒服。

D | 紧接着，AI网红方桃子从包里掏出一盒Nutnutlook隐形眼镜，种草说这款镜片“戴一整天都超舒服”，“随便眨眼都没问题”。女武神今季擅長主場作戰，主場取得13勝4負的佳績是聯盟主場勝率最高的球隊。近況方面，女武神處於四連勝的強勢中，上仗與火花交手，球隊打出團隊籃球，10名出場球員全部有得分，其中贊達拿絲妮和嘉比威廉絲等4人得分上雙，此番面對遭遇連敗打擊的天空，相信女武神可以輕鬆延續勝績。陣容方面，K.史杜克斯遭遇腦震盪避戰。
    
    　　天空今季表現不佳，目前錄得12勝21負，不足四成的勝率排在聯盟倒數。

图源：微博截图画面质感到位、氛围也很温馨，唯独一点：全程都是假的。方桃子是纯AI生成的虚拟人物，没有眼睛，没有角膜，更没有神经系统，根本不可能有佩戴隐形眼镜的体验。

E | 2026年8月初，这条广告已经悄悄下架。之所以被撤，是因为网友疯狂吐槽、加上合规严查，彻底曝光了一个乱象：现在的AI网红营销，早就跑在了监管规则的前面。不会眨眼、没有感官，却成了高价带货网红如今全网热度超高的新晋网红方桃子，从头到尾都只是屏幕里的虚拟像素，而这一点，也让这起广告违规事件彻底翻车。近況方面，上仗與排名聯盟墊底的暴風交手，雖然卡美娜卡度素和迪莊娜卡寧頓有不錯的發揮，但球隊防守不穩，最終88比97輸球，至此，天空遭遇兩連敗打擊，而且這是她們過去4場的第3場敗仗，士氣相當低落。方桃子的人设是20岁左右的年轻女生，由广州一家传媒公司打造，凭借AI短剧《失业女孩》爆火。另外，天空今季客場戰鬥力不足，只錄得4勝12負的劣績，此番出征，她們敗局已定。人手方面，迪堅斯和悉妮泰萊傷缺。这部剧讲的是小镇女生闯荡职场、摆脱职场霸凌、追逐模特梦想的故事，全网播放量直接冲破2.5亿，人气极高。

图源：抖音截图她在抖音巨量星图的广告报价更是离谱：20秒以内的短视频广告，收费16.8万；一分钟以上的长视频广告，直接报价25.8万。据业内消息，这个价格，比很多千万粉丝的真人网红报价还要高。

F | 但这波高价代言，踩了实打实的法律红线。

G | 这款Nutnutlook彩色隐形眼镜，属于三类医疗器械，是国内风险等级最高、监管最严格的医疗器械品类，由国家药监局直接管控。根据我国《广告法》第十六条，明确禁止任何代言人给医疗器械做推荐、打广告、谈使用体验。法律从业者表示，这条规定，同样适用于AI虚拟人物。

H | 除此之外，广告里“全天舒适”“眨眼无压力”这类话术，也是法规明令禁止的功效、安全性绝对化宣传。北京德和衡律师事务所的马丽红律师直言，这支广告妥妥属于虚假广告。道理很简单：一个没有感官的AI，硬生生编造出了根本不存在的产品使用体验。这支广告7月底上线后，网友一眼就看出不对劲，纷纷吐槽太过离谱、涉嫌欺诈。事发后，打造方桃子的传媒公司、以及涉事眼镜品牌全程沉默，没有做出任何公开回应。AI代言的灰色地带，终于被这波翻车戳破很多品牌以为用AI虚拟人带货能钻法律空子，但只要AI角色开口以第一人称分享使用感受，所谓的“合规漏洞”就彻底不存在了。从法律层面来说，AI虚拟形象不算合法的法人，严格来讲算不上官方定义的广告代言人。一旦广告脚本让它以第一人称说“我戴着舒服”、“体验感超好”，这层法律上的身份区别，就彻底站不住脚了。业内文娱法律专家邱志淼提到，AI代言一直是广告行业的法律灰色地带，而且往后只会越来越常见。

I | 早前农夫山泉就用过AI形象做产品宣传，各大平台的虚拟主播，更是天天开播带货、做电商直播。但这次的事件格外特殊：超高人气的虚拟IP、高监管级别的医疗器械、再加上AI完全无法感知的感官体验宣传，三样问题叠加，彻底引爆争议。打个通俗的比方：这就好比动画建模做出来的虚拟厨师，跟你吹嘘菜有多好吃、口感有多绝。画面再逼真、表演再完美，从根源上就是假的，根本没有任何可信度。而这起翻车事件，也给所有品牌敲了一记警钟：往后做AI广告，一定要分清边界。AI角色可以出镜拍戏、做内容，但绝对不能冒充用户，分享自己根本体验不到的真实感官感受。